Kui ettevõtte SEO on seni liikunud kampaaniate, üksikute blogipostituste ja juhuslike tehniliste paranduste najal, siis tulemus on tavaliselt sama - palju tegevust, vähe prognoositavat kasvu. SEO tegevusplaan 6 kuuks ettevõttele annab lõpuks raami, mille järgi saab nähtavust, liiklust ja päringuid kasvatada nii, et iga kuu ehitab eelmise peale.

See ei ole paberiharjutus. Hästi tehtud kuue kuu plaan aitab vältida kahte kallist viga: esiteks panustamist märksõnadesse, mis ei too ostuvalmis külastajaid, ja teiseks olukorda, kus tehnilised probleemid nullivad hea sisu mõju. Kui eesmärk on mõõdetav kasv, peab plaan ühendama tehnilise SEO, sisuloome, maandumislehtede kvaliteedi ja konversiooniloogika.

Miks just 6 kuud, mitte 30 päeva?

Kolmkümmend päeva sobib auditiks. Kuus kuud sobib päris tulemuse tegemiseks. Enamik ettevõtteid ei vaja mitte uut SEO teooriat, vaid järjekindlat elluviimist. Google ei hinda ainult seda, mida te täna avaldate, vaid ka seda, kui terviklik, usaldusväärne ja tehniliselt korras teie veeb tervikuna on.

Kuue kuu horisont on piisavalt pikk, et parandada vundament, luua uusi sihtlehti, avaldada sisu, kasvatada teemaklastrid ja hakata nägema positsioonide nihkumist äriliselt väärtuslikes otsingutes. Samas on see piisavalt lühike, et juhtkond saaks hinnata, kas investeering liigub õiges suunas.

SEO tegevusplaan 6 kuuks ettevõttele algab eesmärgist

Esimene küsimus ei ole, mitu märksõna soovite esikümnesse. Esimene küsimus on, mida orgaaniline kanal peab ettevõtte jaoks päriselt tootma. Kas rohkem hinnapäringuid? Rohkem demo-broneeringuid? Rohkem e-poe käivet? Või nähtavust kindlas teenusekategoorias?

Kui see jääb häguseks, läheb kogu plaan laiali. Siis toodetakse artikleid, mida keegi ei loe, ja optimeeritakse lehti, mis ei teeni müüki. Seetõttu tuleb alguses paika panna kolm asja: peamised ärieesmärgid, prioriteetsed teenused või tootekategooriad ning mõõdikud, mida igakuiselt jälgitakse.

Hea mõõdikute komplekt ei ole suur. Tavaliselt piisab orgaanilisest liiklusest, nähtavusest prioriteetsetel märksõnadel, konversioonimäärast ja orgaanilise kanali kaudu tulnud päringute või müügi mahust. Kui veeb ei konverteeri, ei päästa ka paremad positsioonid.

1. kuu - audit, andmed ja kiire võit

Esimene kuu peab looma selge stardipunkti. Siin kaardistatakse tehnilised probleemid, olemasoleva sisu kvaliteet, indeksatsiooni seis, lehe kiirus, mobiilikogemus, sisemised lingid ja praegune märksõnapositsioonide pilt.

Selles faasis tasub otsida kiireid parandusi, mis annavad mõju ilma kuudepikkuse arenduseta. Näiteks valed pealkirjasildid, duplikaatsed metaandmed, katkised lehed, aeglased teenuselehed või olukord, kus tähtsad maandumislehed on otsingumootorile nõrgalt mõistetavad. Sageli leitakse just siit esimesed kasvukohad.

Samal ajal tehakse märksõnauuring, aga mitte lihtsalt mahu järgi. Fookus peab olema ostuintentsioonil. Märksõna, millel on väiksem maht, võib tuua rohkem päringuid kui lai informatiivne termin. Ettevõtte jaoks loeb see, mis liigub toru põhja poole.

2. kuu - infoarhitektuur ja äriliselt tähtsad maandumislehed

Kui audit on tehtud, tuleb korrastada struktuur. Siin tehakse otsus, millised teenused, kategooriad või lahendused vajavad eraldi lehti ja milline peaks olema saidi hierarhia. Halb struktuur on vaikne kasvupidur - Google ei saa teemadest hästi aru ja kasutaja ei liigu loogiliselt järgmise sammuni.

Teises kuus tasub keskenduda kõige väärtuslikumatele lehtedele. Need on tavaliselt teenuselehed, kategoorialehed ja kõrge ostuintentsiooniga maandumislehed. Iga selline leht peab vastama kolmele küsimusele: mille kohta see leht rankima peab, miks peaks külastaja just siin usaldama, ja mis on järgmine tegevus, mida ta tegema peaks.

Siin tuleb mängu ka konversioon. Väga paljud ettevõtted käsitlevad SEO-d ja veebidisaini eraldi. Praktikas on see kallis viga. Kui leht saab liiklust, aga ei tekita päringuid, jääb pool tööd tegemata. Mõnikord tõstab tulemust rohkem selgem pakkumine, parem ülesehitus ja tugevam sotsiaalne tõestus kui veel üks 1500-sõnaline tekstiplokk.

3. kuu - tehniline SEO korda

Kolmandas kuus läheb töö sageli vähem nähtavaks, aga mõju on suur. Tehniline SEO ei ole glamuur, kuid just siin kaotavad ettevõtted positsioone ilma aru saamata, miks. Kui lehed laevad aeglaselt, roomamine on ebaefektiivne, sisemised lingid logisevad või struktureeritud andmed puuduvad, jääb kasv pidama.

Prioriteedid sõltuvad saidi seisust. Mõne ettevõtte puhul piisab piltide optimeerimisest, JavaScripti koormuse vähendamisest ja kanoniseerimise parandamisest. Teise puhul tuleb lahendada palju sügavamaid probleeme, näiteks mitmekeelne duplikaatsus, valed ümbersuunamised või indekseerimist takistavad seadistused.

Siin on oluline üks aus tõde: tehniline SEO üksi ei too tavaliselt ärilist läbimurret, kui sisu ja pakkumine on nõrgad. Aga tehniline SEO määrab väga sageli selle, kas ülejäänud töö saab üldse maksimaalselt toimida.

4. kuu - sisuklastrid ja autoriteet

Neljas kuu on aeg ehitada teemaline sügavus. Kui teenuselehed ütlevad otsingumootorile, mida te müüte, siis toetav sisu aitab tõestada, et teate teemast rohkem kui konkurent. Siin ei ole mõte toota artikleid lihtsalt avaldamise pärast. Iga sisuosa peab toetama kindlat äri- või märksõnaeesmärki.

Praktiliselt tähendab see sisuklastrit. Valite põhiteema, näiteks peamise teenuse või tootekategooria, ja loote selle ümber toetavad lehed, mis vastavad ostja küsimustele eri ostufaasis. Mõni otsib hinda, mõni võrdleb lahendusi, mõni tahab teada, millal teenust vaja on. Kui vastate neile küsimustele süsteemselt, kasvab nähtavus laiemalt kui ainult ühel teenuselehel.

Samas peab hoiduma sisumahust sisu enda pärast. Kui teil on piiratud eelarve, on parem teha neli tugevat, äriliselt suunatud sisuosa kui kaksteist keskpärast artiklit, millel puudub selge roll müügiprotsessis.

5. kuu - autoriteedi tugevdamine ja lehtede täiustamine

Viiendas kuus on mõistlik vaadata, millised lehed on juba liikuma hakanud, kuid vajavad lisatõuget. Sageli on saidil ridamisi URL-e, mis asuvad positsioonidel 8 kuni 20. Need on kõige huvitavamad võimalused, sest seal võib hästi tehtud täiendus anda kiire hüppe.

Töö käib tavaliselt kolmes suunas. Esiteks tugevdatakse olemasolevaid lehti parema sisuga. Teiseks parandatakse sisemist linkimist, et tähtsad URL-id saaksid rohkem kaalu. Kolmandaks lisatakse usaldust kasvatavaid elemente nagu tulemused, näited, KKK-d või konkreetsed tööprotsessi kirjeldused, kui need päriselt aitavad kasutajal otsustada.

Just siin on kasulik vaadata SEO-d ja CRO-d koos. Kui ettevõte tegutseb konkurentsitihedas valdkonnas, ei piisa ainult sellest, et leht jõuab nähtavale. Leht peab väga kiiresti selgitama, miks peaks külastaja valima just teie lahenduse. Tulemus sünnib siis, kui nähtavus ja veenvus töötavad koos.

6. kuu - mõõtmine, kärpimine ja järgmise tsükli plaan

Kuues kuu ei ole lõpp, vaid kontrollpunkt. Siin tuleb vaadata, millised teemad, lehed ja märksõnaklastrid on toonud nähtavat kasvu ning millised tegevused ei õigustanud kulu. SEO-s on väga lihtne jätkata tööd harjumusest, kuigi andmed näitavad, et prioriteete tuleks muuta.

Hea ülevaade sisaldab vähemalt järgmist: millised lehed tõid enim orgaanilisi konversioone, millised märksõnad liikusid strateegiliselt olulistes gruppides, kus jäi kasv tehniliste piirangute taha ja kus pidurdas konversiooniprobleem. Mõnikord selgub, et SEO töötab hästi, aga veeb ise ei muuda liiklust piisavalt päringuteks. Sellisel juhul on järgmise tsükli suurim võit hoopis lehtede ümbertegemine, mitte uute artiklite kirjutamine.

Kui ettevõte tahab päriselt skaleerida, peab järgmine kuus kuud põhinema sellel, mis tõestatud kujul toimis. Mitte sellel, mis tundus tore idee.

Levinumad vead SEO tegevusplaanis 6 kuuks ettevõttele

Suurim viga on liiga lai fookus. Tahetakse korraga kõike: blogi, lingiehitust, tehnilist auditit, kümmet teenuselehte, uut disaini ja rahvusvahelist SEO-d. Tulemus on killustunud tempo ja segane mõju.

Teine sage viga on usaldada ainult liiklusnumbrit. Kui orgaaniline sessioon kasvab, aga müük mitte, ei ole see automaatselt edulugu. Ettevõtte jaoks loeb kasumlik kasv, mitte ekraanipilt analüütikast.

Kolmas viga on alahinnata veebilehe rolli. Kui sait on aeglane, segane või vananenud, jääb osa SEO tulust lauale. Seepärast on tugeva kasvustrateegia puhul sageli mõistlik käsitleda SEO-d ja veebiarendust ühe tervikuna. ScalingWebs lähtubki sellest loogikast - nähtavus peab lõpuks muutuma päringuks, müügiks või käibeks.

Kuidas hinnata, kas plaan töötab?

Töötav plaan ei näita ainult rohkem nähtavust, vaid annab parema kvaliteediga liiklust. Näete, et õiged lehed koguvad rohkem külastusi, prioriteetsed märksõnad liiguvad üles ja müügivihjed hakkavad tulema teemadest, millele teadlikult panustasite.

Ajastus sõltub sektorist, konkurentsist ja lähteolukorrast. Kui sait on tehniliselt nõrk, võib esimene nähtav mõju tulla kiiresti pärast parandusi. Kui turg on tihe ja konkurentidel on tugev autoriteet, võtab sama tulemus kauem. Aus vastus ongi, et see sõltub. Aga ilma plaanita sõltub kõik juhusest.

Kõige praktilisem mõtteviis on lihtne: kuus kuud peaks andma teile selgema struktuuri, tugevamad maandumislehed, parema tehnilise tervise ja reaalsed andmed selle kohta, milline orgaaniline kasv on teie ettevõttes kõige kasumlikum. Sealt edasi ei otsi te enam lihtsalt paremaid kohti Google'is. Te ehitate kanalit, mis toodab järjepidevalt äritulemust.